*اقتصاد و إحصاء*؟

13

نظرًا لتطور ونمو أسواق العملات الأجنبية، فقد تم ابتكار العديد من الأدوات الاقتصادية الأكثر تعقيدًا. ويعد هذا الكتاب مقدمة عملية للصفقات الآجلة والصفقات الخيارية وكذا سوق الصفقات الآجلة بوجه عام.

13

فن تجزئة الأسواق هو الكتاب الوحيد الذي يشرح بإسهاب و أسلوب منهجي و موضوعي كيفية تجزئة السوق الى قطاعات بناءً على حاجات العملاء ، حتى تنجح المؤسسات في وضع سياسات تسعيرية ناجحة ، بدلاً من السياسات الفاشلة التي تسببها التجزئة غير الصحيحة للسوق .
لا شئ في عالم الأعمال يؤتي ثماره إلا اذا تم تحديد نطاق السوق و رسم مخطط لها و قياس حجمها ثم تجزئتها بشكل صحيح . و إلا فلم أهدرت مئات المليارات من الدولارات على تنفيذ الاستراتيجيات المبتكرة ، مثل : إدارة الجودة الشاملة ، و منهجية إعادة هندسة العمليات ، و بطاقات الأداء المتوازن ، و 6 سيجما ، و الإدارة بالمعرفة ، و الابتكار و التسويق بالعلاقات ، و مؤخراً إدارة علاقات العملاء ؟ السبب بالتأكيد هو عدم وجود أسلوب منهجي لتجزئة السوق .
يقدم كتاب فن تجزئة الأسواق أسلوباً منهجياً و منطقياً لتجزئة السوق بالشكل الصحيح . و هذا ما يجعله كتابا ً أساسياً يجب أن يقتنيه كل من الممارسين المحترفين و الدارسين على حد سواء ، حيث يقدم ثروة من الخبرات العملية في هذا المجال ، إلى جانب العديد من الأمثلة و الأشكال التوضيحية .
نبذة عن المؤلف :
مالكوم ماكدونالد
ظل مالكوم ماكدونالد حتى وقت قريب يعمل أستاذاً للتسويق و نائباً للمدير في كلية الإدارة بجامعة كرانفيلد و كان مسئولاً بصفة خاصة عن الأعمال الإلكترونية . أما الآن ، فهو أستاذ فخري بالجامعة نفسها . تخرج مالكوم في كلية الآداب و اللغة الإنجليزية من جامعة أوكسفورد ، و كلية دراسات الأعمال من جامعة برادفورد ، كما حصل كذلك على درجة الدكتوراه الفخرية من جامعة برادفورد . ، كما حصل كذلك على درجة الدكتوراة الفخرية من جامعة برادفورد . يتمتع مالكوم بخبرة واسعة في مجاله قضى منها سنوات عدة كمدير للتسويق في شركة كندا دراي
إيان دانبار
يعمل إيان دانبار خبيراً في مجال تجزئة الأسواق ، فبعد تأسيسه شركة Market Segmentation بالشراكة مع مالكوم ماكدونالد في عام 1995 ، عمل مع العديد من الشركات حول العالم في مشروعات بحثية وورش عمل لتجزئة الأسواق . تقلد إيان مناصب عليا بقسم التسويق في شركات خدمية و أخرى تصنيعية ، و حصل على درجة ماجستير في إدارة الأعمال من كلية الإدارة بجامعة كرانفيلد .

13

13

13

13

يلقي الكتاب الضوء على التمويل طويل الأجل وشئون إدارة المخاطر المتعلقة به. ويتناول الكتاب مفاهيم رئيسية تتضمن أدوات سوق رأس المال وأسعار وعوائد السوق والإصدارات الجديدة وعمليات التداول والتسوية. ويتسم الكتاب – وكتب السلسلة جميعها – باحتوائه على أحدث المعلومات التي تم مراجعتها والتأكد من صحتها. لذا، فإننا نجد أن هذه الكتب معاصرة للوضع الحالي في السوق.

لقد مرت هذه الكتب الشاملة التي تتناول إدارة المخاطر بمراحل متعددة من التنقيح لكي تنطبق على عدد كبير من البورصات العالمية. ويلقي كل كتاب الضوء على الجوانب الأساسية لتقييم وإدارة المخاطر. وتتبع كتب هذه السلسلة منهجًا عمليًا واضحًا في تناول الموضوعات، هذا إلى جانب أنها تحلل القضايا المطروحة بأسلوب ذي فائدة كبيرة للطلاب والعاملين في هذا المجال.

يعد هذا الكتاب مقدمة لسلسلة من الكتب تلقي نظرة فاحصة على الأسواق المختلفة لإصدار الأسهم والقروض والأوراق المالية المختلطة. كما تتناول هذه الكتب تقنيات تقييم الأسواق واختيار الأفضل منها وتحديد الوقت المناسب للجوء إليها وكم المال الذي يتم تجميعه منها.

نظرية زولو في إدارة الأوراق المالية
توضخ نظرية زولو مدي أهمية التعمق في معرفة ما يتعلق بعملية الاستثمار. إذا حاولت الإلمام بجوانب الكون بأسره، فسوف تذهب جهودك أدراج الرياح! لذلك، من الأفضل أن تتخصص في مجال محدد وتصبح خبيرًا في هذا المجال.
من خلال التعرف علي نظرية زولو في ادارة الاوراق المالية سوف تتمكن من تحديد الوقت المناسب لشراء وبيع الأسهم، وكيفية جني أرباح طائلة من وراء الأسهم العادية. فمفهوم نظرية زولو يعتمد على تحقيق أقصى استفادة ممكنة من خلال التركيز على مجال بعينه.
الكتاب يغطي عددًا كبيرًا من الجوانب ذات الصلة بالاستثمار، مثل: المحاسبة الإبداعية، وإدارة المحفظة الاستثمارية، والأسواق الخارجية، والعلاقة بين المستثمر والوسيط المالي المتعامل معه.

13